От идеи к творческому проекту:
преодолеваем страх чистого листа

Глеб Горшенин, выпускник образовательной программы «Реклама и связи с общественностью», руководитель медиа команды конкурса,

рассказал о некоторых техниках генерации творческих идей.


Участники попрактиковали со спикером новые знания на примере проекта по популяризации новогоднего досуга

Если вы долгое время не знали, с чего начать, этот материал точно для вас: постараемся ответить на самые частые вопросы и поможем с разработкой творческого проекта.


Начните работу с изучения требований и методических рекомендаций (положения) конкурса.

Так, «Реклам—Конструктор» — конкурс индивидуальных проектов. Тематика задается организаторами конкурса и в 2026 году посвящена продвижению культурных и исторических учреждений. Работу можно подать в одну из четырёх номинаций: рекламное видео, ключевой рекламный образ, стикерпак для Telegram, SMM-контент. Каждый участник может подать только одну работу в каждую номинацию. При подаче работы на конкурс также нужно заполнить паспорт проекта — описание идеи, целевой аудитории и ожидаемых результатов.


После первичного знакомства с темами и форматами, наступает исследовательский этап: постарайтесь узнать основные проблемы, с которыми сталкивается индустрия, и актуальными реализованными проектами. Вся эта информация поможет погрузиться в тему. А чтобы эту деятельность структурировать, предлагаем воспользоваться методом «двойного алмаза», который мы адаптировали под подготовку к нашему конкурсу.


Основной принцип модели — чередование дивергентного и конвергентного типов мышления



Конвергентное мышление позволяет структурировать и детально проработать одну идею, дивергентное, напротив, помогает находить множество решений для одной задачи, избегая шаблонов
Схематично можно изобразить
типы мышления следующим образом:
МЕТОД ДВОЙНОГО АЛМАЗА
Метод двойного алмаза был разработан Британским советом по дизайну и включает в себя 4 основных этапа: исследование (discover), определение (define), разработка (develop) и реализация (deliver). Последовательно передвигаясь от этапа к этапу и сменяя тип мышления, вы сможете найти нетривиальное решение одной из выбранных проблем

На этапе исследования начинаем с дивергентного мышления и фиксируем актуальные проблемы, которые требуют решения: собираем данные из отраслевых источников и аналитических отчетов, также будут полезны результаты опросов общественного мнения.


На втором этапе переключаемся на конвергентное мышление, выбираем наиболее близкую и понятную проблему, углубляемся в детали, ищем дополнительную информацию.


Этап разработки подразумевает использование дивергентного мышления — записывайте все идеи по решению выбранной проблемы. Запомните — на этом этапе не бывает плохих идей!


На этапе реализации нужно выбрать одну идею и сфокусироваться на её проработке.

Вернитесь к требованиям для конкурсных работ, возможно, в рамках конкурса определены технические требования к работам, допустимые форматы, а также максимально допустимое количество изображений или видеофайлов.

Но на этом работа над проектом ещё не закончена. Осталось ещё несколько финальных штрихов.

И этот этап не менее важный – заполнение паспорта работы.


Внимательно заполняйте поля заявки: проверьте ваши контактные данные, адрес электронной почты,

а также прикрепленную ссылку на работу (доступ должен быть открыть для всех, у кого есть ссылка).





Надеемся, этот материал был полезным для вас.
Ждём ваши работы.
До встречи на конкурсе!